El nuevo presidente de Interaceituna, Julio Roda, ha organizado una reunión de seguimiento de la `Campaña de Promoción de Aceituna de Mesa en India´, iniciativa público-privada llevada a cabo por la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa en colaboración con Andalucía TRADE, y que ha contado con la participación de la consejera de Economía, Hacienda, Fondos Europeos y Diálogo Social y presidenta de Andalucía TRADE, Carolina España. El encuentro, primer acto oficial tras la reciente incorporación de Roda a la presidencia de la entidad, se celebró en la sede de Cooperativas Agroalimentarias de Sevilla.
Esta primera fase de la acción de promoción de la aceituna de mesa española en India, cuenta con un presupuesto conjunto de hasta 821.493 euros. La financiación ha sido asumida por Interaceituna, que aportará hasta 426.377 euros (52%) y Andalucía TRADE, que contribuirá con 394.317 euros (48%). Asimismo, el convenio contempla una prórroga de seis meses para alcanzar una inversión que superará los 1,5 millones de euros en un año.
En esta cita se analizó la primera fase de esta acción, aprobada por un periodo inicial de seis meses, que tiene como objetivo impulsar la internacionalización de la aceituna de mesa y avanzar en la diversificación de sus mercados, con el fin de mitigar el impacto de los recientes aranceles impuestos por Estados Unidos al producto español. Esta iniciativa se enmarca en el Plan de Diversificación de las Exportaciones respecto a Estados Unidos aprobado por el Gobierno andaluz.
Este acuerdo de colaboración, basado en la cooperación público-privada, refuerza el tejido empresarial andaluz y garantiza que ningún proyecto o iniciativa quede paralizado por falta de recursos o apoyo institucional, en línea con la estrategia promovida por el Gobierno andaluz.
Esta fase de la campaña desarrollará una estrategia integral de comunicación y promoción para posicionar la aceituna de mesa española en uno de los mercados emergentes con mayor proyección de crecimiento. La acción se apoyará en una campaña televisiva y acciones de promoción 360º en el mercado indio. La estrategia tiene como objetivo impulsar el consumo de aceitunas más allá del canal de restauración, fomentando su incorporación en los hogares y posicionándola como un producto cotidiano y saludable.
La estrategia se dirige a un mercado potencial de 519 millones de consumidores y tiene como principal objetivo incentivar al consumidor indio sobre las bondades de la aceituna, fomentando su traslado del consumo en restauración a los hogares, y posicionándola como un producto cotidiano, saludable y alineado con las tendencias actuales de alimentación.
Acompañando a la consejera estuvo el secretario general de Economía, José Manuel Alba. Además, en la presentación de la Campaña, estuvieron también presentes el director general de Andalucía TRADE, Antonio Castro; el presidente de ASAJA- Andalucía y expresidente de Interaceituna, Ricardo Serra; el responsable nacional de aceituna de mesa de COAG, Francisco Fernández; el secretario de Innovación de UPA- Andalucía, Francisco Moreno; el gerente de Interaceituna, Joaquín de la Puerta; y el gerente de la Asociación de Exportadores e Industriales de Aceitunas de Mesa (Asemesa), Antonio de Mora.
Alianza estratégica con respaldo europeo
La organización de esta Campaña por parte de Andalucía TRADE será cofinanciada con fondos procedentes de la Unión Europea, con cargo al Programa Operativo FEDER de Andalucía 2021-2027, dotado con una contribución comunitaria del 85%, o cualquier otro Programa Europeo susceptible de cofinanciar esta actuación.
La promoción internacional de la aceituna de mesa andaluza es una prioridad para la comunidad. Con esta acción, Andalucía TRADE y la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa refuerzan su liderazgo global en el sector agroalimentario, amplía su presencia en economías emergentes y consolida la aceituna española como un producto esencial en la dieta internacional del siglo XXI.
